摘要
   本文主要分析現(xiàn)場(chǎng)音響系統(tǒng)增加的理由，指出隨著人們活動(dòng)空間的增加，各種場(chǎng)所都在選擇更好的音響來(lái)加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，提高聲音清晰度等，這會(huì)推動(dòng)專業(yè)音響的蓬勃發(fā)展和迅速擴(kuò)張。
   更多的安裝音響和專業(yè)音響產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)凸現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)音響系統(tǒng)的日益多樣化。
   如果這個(gè)世界似乎變得越來(lái)越嘈雜，那是因?yàn)樗緛?lái)就嘈雜，再不就是因?yàn)橛泻芏嘀圃煸胍舻囊繇懴到y(tǒng)。這種狀況可能不是你所期望的，但卻是現(xiàn)場(chǎng)擴(kuò)聲活動(dòng)專業(yè)人士的好機(jī)會(huì)。
   在許多與技術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中，成熟通常是指“合并”。以個(gè)人電腦為例。今天的品牌比20年前的品牌少了很多。但在專業(yè)音頻行業(yè)中，這種情況并未出現(xiàn)。最近，在JBL、Crown Audio、Community Pro、Behringer, QSC、Mackie、Midas、Yamaha和其它品牌的推動(dòng)下，新音響系統(tǒng)開始增加，這凸顯出專業(yè)音響在過(guò)去幾年中一直在蓬勃發(fā)展并迅速擴(kuò)張。推動(dòng)這種擴(kuò)張的是從新音樂俱樂部到更多聚會(huì)等活動(dòng)空間的不斷增加，這些場(chǎng)所都在選擇更好的音響來(lái)加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，提高聲音清晰度及更多功能。
   安裝音響系統(tǒng)已變得越來(lái)越好，聲音的清晰度更高，穿透力更強(qiáng)，同時(shí)根據(jù)客戶的要求，回聲增益和其它關(guān)鍵性能參數(shù)也提高了。但各種技術(shù)的改進(jìn)，特別是零件尺寸更小、更便攜、用戶界面更簡(jiǎn)單等，都是受音樂的驅(qū)動(dòng)。在音樂商業(yè)化的背景下，藝術(shù)家從現(xiàn)場(chǎng)演出和巡回演出（而錄制音樂的銷售卻繼續(xù)下降）中賺取了更多收入，他們現(xiàn)在的選擇不僅限于吉他放大器，而是選擇整個(gè)音響系統(tǒng)。在這個(gè)過(guò)程中，他們將最初用于高端線陣列系統(tǒng)的研發(fā)成果，如可控的方向性和自校準(zhǔn)功能用到了較低層次和更普及的音響系統(tǒng)市場(chǎng)中。
   有幾個(gè)因素在推動(dòng)市場(chǎng)對(duì)更多新音響系統(tǒng)的需求。首先，現(xiàn)場(chǎng)音樂活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)的數(shù)量一直在增加。英國(guó)南安普頓大學(xué)的研究人員于2011年公布了一項(xiàng)研究報(bào)告，表明自2003年以來(lái)，英國(guó)音樂節(jié)的數(shù)量增加了71％。而美國(guó)的大型多階段節(jié)日一年比一年賣的票多，現(xiàn)場(chǎng)音樂的收入較過(guò)去十年幾乎翻了一番，達(dá)到了46億美元。與此同時(shí)，根據(jù)貿(mào)易組織IFPI的統(tǒng)計(jì)，錄制音樂的全球銷量在過(guò)去10年中則下降了40％以上，達(dá)到2010年的160億美元。
   人們對(duì)現(xiàn)場(chǎng)音樂活動(dòng)的日益重視增加了市場(chǎng)對(duì)專業(yè)音響和安裝音響系統(tǒng)的需求，也增加了對(duì)更好音質(zhì)的需求。（更不用提日益嚴(yán)格的生命安全條規(guī)使人們更加重視現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)所里的清晰聲音了。）隨著節(jié)日越來(lái)越成為主要生活方式管理公司的品牌推廣平臺(tái)，贊助商們要求聲音質(zhì)量要滿足消費(fèi)人群提高的期望值，因?yàn)檫@些人已經(jīng)習(xí)慣了從汽車到聚會(huì)隨時(shí)隨地都能聽到的優(yōu)質(zhì)聲音。
   市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力
   我們來(lái)看看美國(guó)的聚會(huì)市場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、音樂活動(dòng)和戲劇活動(dòng)中，對(duì)兩類音響系統(tǒng)的需求和應(yīng)用日益增加。在過(guò)去幾年中，聚會(huì)市場(chǎng)一直是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)背后的主要推動(dòng)力。這一市場(chǎng)仍在顯著增長(zhǎng)，大量現(xiàn)場(chǎng)音響和安裝音響產(chǎn)品被使用。
   此外，近幾年如雨后春筍般增加的專業(yè)體育設(shè)施和學(xué)校教育體育設(shè)施有助于推動(dòng)音響系統(tǒng)市場(chǎng)的發(fā)展。音響對(duì)客戶，特別是對(duì)學(xué)?？蛻魜?lái)說(shuō)已經(jīng)變得與眾不同了，可以利用它們來(lái)爭(zhēng)取校友和國(guó)家的資助。隨著視頻的發(fā)展，好的音響系統(tǒng)已成為各個(gè)正規(guī)體育設(shè)施中的必備產(chǎn)品，并會(huì)一直推動(dòng)市場(chǎng)需求和銷售。
   我們看到了制造商正利用這一日益增長(zhǎng)的需求來(lái)擴(kuò)大自己的產(chǎn)品系列，爭(zhēng)取在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)音響領(lǐng)域獲得市場(chǎng)份額和人的共鳴。進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的門檻已變得很低了，在數(shù)字環(huán)境中，很多專業(yè)音頻制造商都能充分利用其現(xiàn)有的產(chǎn)品，如游戲機(jī)和功放，生產(chǎn)適用于現(xiàn)場(chǎng)音響市場(chǎng)的更廣泛的產(chǎn)品系列和系統(tǒng)。因此，這些公司可以很方便地轉(zhuǎn)入這個(gè)領(lǐng)域，且成本低廉，特別在生產(chǎn)入門產(chǎn)品時(shí)更是如此。
   展覽場(chǎng)所
   當(dāng)然，利用產(chǎn)業(yè)實(shí)力可以大力推進(jìn)音響系統(tǒng)的增加。如今，制造商有了更好的機(jī)會(huì)將他們的產(chǎn)品展示給更多的專業(yè)人士看，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
   我們看一看最近的貿(mào)易展就知道這個(gè)趨勢(shì)已得到反映，并且一個(gè)事實(shí)凸現(xiàn)了出來(lái)，即許多音響系統(tǒng)領(lǐng)域的擴(kuò)張已進(jìn)入了初級(jí)和中級(jí)市場(chǎng)。每年的冬季NAMM展都會(huì)于一月份在阿那海姆會(huì)議中心舉行，是樂器專業(yè)展。在這個(gè)展覽上充斥著嘈雜刺耳的吉他和鼓的噪聲，其噪音監(jiān)控器本應(yīng)將噪聲控制在85分貝（但實(shí)際計(jì)量器的定期記錄讀數(shù)為93分貝或更高）。但是，這個(gè)展覽也成為了一個(gè)越來(lái)越重要的場(chǎng)所，用來(lái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中炫耀新的專業(yè)音響和安裝音響產(chǎn)品。
   NSCA曾是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的主要展示場(chǎng)所，自從NSCA展會(huì)停辦以來(lái)，制造商們紛紛尋找其它場(chǎng)所。InfoComm展在這個(gè)領(lǐng)域一直表現(xiàn)良好，而NAMM展作為現(xiàn)場(chǎng)音響場(chǎng)所也越來(lái)越有吸引力了。
   音響系統(tǒng)制造商希望在貿(mào)易展上展示大型音響系統(tǒng)的表現(xiàn)能力，而不是僅僅通過(guò)靜態(tài)的展臺(tái)來(lái)展示。這種在展會(huì)上演示大型工作系統(tǒng)的能力吸引著全世界的音響系統(tǒng)買家，也使安裝音響產(chǎn)品的數(shù)目越來(lái)越多。在過(guò)去的幾年中，InfoComm都配有與展廳分開的音頻演示室，加上一個(gè)音頻館和一個(gè)敬拜技術(shù)館，每個(gè)館里都有新的現(xiàn)場(chǎng)音響系統(tǒng)。
   這已經(jīng)變成了一個(gè)很好的展示方式，可讓潛在買家看到現(xiàn)場(chǎng)音響和安裝音響產(chǎn)品的性能。
   競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)
   這種展示正變得越來(lái)越重要，因?yàn)閷?duì)抗傳統(tǒng)智慧和實(shí)際增長(zhǎng)的市場(chǎng)會(huì)變得更加激烈。已進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的制造商們正在擴(kuò)大他們的產(chǎn)品范圍，同時(shí)，新的廠商也正在進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。
   隨著現(xiàn)場(chǎng)音樂、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)展，我們有望看到現(xiàn)場(chǎng)音響和安裝音響系統(tǒng)的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。越來(lái)越密集的產(chǎn)品出現(xiàn)可能會(huì)使決策更加復(fù)雜，而營(yíng)銷推廣的噪音量肯定會(huì)加大，因?yàn)樵絹?lái)越多的廠商在尋求使自己與眾不同的方法。但到了最后，AV和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的專業(yè)人士得到的回報(bào)是：人們能在更大范圍內(nèi)選擇能更好滿足他們具體項(xiàng)目需要的產(chǎn)品，而全線產(chǎn)品的價(jià)格更低。這聽起來(lái)應(yīng)該很不錯(cuò)。




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